Nu vă trebuie un abonament de o sută de euro pe lună ca să aflați ce nu merge pe site. Pentru problemele care contează cu adevărat ajung trei lucruri gratuite: Google Search Console, PageSpeed Insights și bara de căutare Google.
Lista de mai jos e cea pe care o parcurgem noi când ne uităm prima dată la un site. Durează cam o jumătate de oră. Un sfat înainte să începeți: dacă găsiți ceva grav la primele patru puncte, opriți-vă acolo. Restul nu contează până nu rezolvați indexarea.
Înainte de toate: Search Console
Dacă nu ați configurat Google Search Console pentru site, faceți-o azi. Fără el, orice discuție despre SEO e ghicitoare. Și dacă abia l-ați adăugat, dați-i câteva zile: rapoartele se umplu treptat.
1. Câte pagini vede Google, de fapt
Deschideți Indexare → Pagini. Sus sunt două numere: paginile indexate și cele neindexate. Puneți-le lângă ce știți că aveți pe site. Aveți 40 de pagini de servicii și produse, dar Google are 12? Ați găsit problema numărul unu.
Google scrie și motivul pentru fiecare grup. Pe înțeles, cele mai dese sunt:
- Accesată, momentan neindexată. Google a citit pagina și a decis că nu merită păstrată. Aproape mereu e vorba de conținut subțire sau de o pagină care seamănă prea mult cu alta.
- Descoperită, momentan neindexată. Google știe că pagina există, dar nu a ajuns la ea. Se întâmplă la site-uri noi sau la pagini la care duc prea puține link-uri.
- Exclusă de eticheta noindex. Uneori e voit. Verificați totuși că nu e o pagină pe care o vreți în Google.
2. Bifa uitată din WordPress
Pare o glumă, dar e una dintre cele mai frecvente probleme după refacerea unui site. În WordPress, la Setări → Citire, există opțiunea „Descurajează motoarele de căutare să indexeze acest site”. Se bifează cât timp se lucrează la site. Apoi site-ul se lansează, bifa rămâne, iar site-ul dispare încet din Google. Fără nicio eroare, fără niciun mesaj. Verificarea durează zece secunde.
3. Fișierul robots.txt
Scrieți în browser adresa-site-ului.ro/robots.txt. Vă uitați după o linie Disallow: /, care blochează tot site-ul, sau după foldere importante blocate din greșeală, de tipul /produse/.
Un detaliu care încurcă multă lume: robots.txt oprește accesarea paginii, nu apariția ei în Google. O pagină blocată acolo poate apărea în rezultate, doar că fără descriere. Dacă nu vreți deloc o pagină în Google, folosiți noindex.
4. Sitemap-ul
În Search Console, la Indexare → Sitemapuri, starea trebuie să fie „Succes”, iar numărul de adrese trebuie să aibă sens. Un site cu 50 de pagini și un sitemap cu 3.000 de adrese generează, aproape sigur, pagini de etichete, arhive sau atașamente care nu ar trebui să existe.
5. Titlurile paginilor
Căutați în Google site:adresa-site-ului.ro. Nu primiți lista completă a paginilor indexate, dar vedeți repede cum arată titlurile. Semnalele de alarmă sunt ușor de recunoscut: același titlu pe zeci de pagini („Acasă – Firma SRL”), titluri în care lipsește cuvântul pe care îl caută clientul, sau numele firmei pus la început peste tot, unde ocupă tocmai spațiul cel mai valoros.
Un titlu bun are în jur de 60 de caractere și începe cu ce caută omul. Numele firmei vine la final, dacă mai încape. De exemplu: „Uși metalice pentru depozite, montaj în Ilfov | Firma SRL”.
6. Un singur H1, care spune despre ce e pagina
H1 este titlul principal din pagină, nu cel din Google. Îl vedeți cu clic dreapta → Inspectează sau cu orice extensie gratuită de SEO. Trei greșeli apar des: H1 lipsește, logo-ul este H1 pe fiecare pagină, sau H1-ul e un slogan de tipul „Calitate și profesionalism” în loc de numele serviciului.
7. Viteza pe mobil
Treceți pagina principală și o pagină de serviciu prin PageSpeed Insights. Dacă site-ul are destul trafic, sus apar date de la vizitatori reali. Acelea contează mai mult decât scorul de laborator de dedesubt.
Pragurile pe care Google le consideră bune:
| Indicator | Ce măsoară | Bun |
|---|---|---|
| LCP | în cât timp apare elementul principal | sub 2,5 secunde |
| INP | cât de repede reacționează pagina la o atingere | sub 200 ms |
| CLS | cât „sare” conținutul în timp ce se încarcă | sub 0,1 |
Când un site de firmă e lent, vinovații sunt de obicei aceiași: imagini de câțiva megabytes urcate direct din telefon, un slider pe prima pagină, prea multe pluginuri și fonturi încărcate de pe alte servere.
8. Site-ul pe telefon
Google judecă site-urile după versiunea lor de mobil. Luați telefonul și încercați să găsiți numărul de telefon și formularul de contact în mai puțin de zece secunde. Dacă nu reușiți, nici clienții nu reușesc. Tot aici se văd butoanele prea mici, textul care iese din ecran și ferestrele pop-up care acoperă tot.
9. HTTPS peste tot
Încercați adresa site-ului în patru variante: cu și fără www, cu http:// și cu https://. Toate patru trebuie să ajungă, singure, la aceeași adresă finală.
Merită verificat și „conținutul mixt”: imagini sau scripturi încărcate prin http:// pe o pagină securizată. Browserul le poate bloca, iar lacătul din bara de adrese dispare.
10. Redirecționări și pagini 404
Tot în raportul de pagini din Search Console, căutați „Nu a fost găsită (404)”. Dacă apar adrese vechi care primeau vizite, de exemplu după o refacere a site-ului, ele trebuie redirecționate 301 către pagina nouă cea mai apropiată. Nu toate spre prima pagină: Google tratează asta aproape la fel ca un 404.
Și evitați lanțurile. O redirecționare trebuie să ducă direct la destinație, nu din A în B și apoi în C.
11. Eticheta canonică
Fiecare pagină ar trebui să spună, printr-o etichetă rel="canonical", care e adresa ei principală. Problemele apar mai ales la magazinele online, unde același produs e accesibil prin mai multe adrese cu filtre. Mai rar, dar mult mai grav: site-uri la care canonicalul tuturor paginilor arată, din greșeală, spre prima pagină.
12. Date structurate
Treceți pagina principală prin testul pentru rezultate îmbogățite al Google. Pentru o firmă locală, căutați date de tip organizație sau afacere locală, cu nume, adresă și telefon identice cu cele din profilul Google.
Datele structurate nu vă urcă singure în clasament. Ajută însă Google și asistenții AI să înțeleagă corect cine sunteți, ce faceți și unde.
13. Link-uri interne
O pagină importantă are nevoie de link-uri din alte pagini, nu doar din meniu. Faceți un test simplu: plecând de pe prima pagină, din câte clicuri ajungeți la serviciul care vă aduce cei mai mulți bani? Dacă vă trebuie mai mult de trei, Google o consideră, probabil, puțin importantă.
14. Imagini
Trei lucruri de verificat. Mărimea: o imagine de conținut rareori are nevoie de mai mult de 200–300 KB. Formatul: WebP sau AVIF sunt mult mai mici decât JPG la aceeași calitate. Și textul alternativ, care ar trebui să descrie ce se vede în imagine, nu să fie o listă de cuvinte cheie.
15. Pe ce căutări apăreți deja
Am lăsat la final partea cea mai plăcută. În Search Console, la Performanță → Rezultate căutare, sortați interogările după afișări. Aproape sigur veți găsi căutări pe care apăreți pe pozițiile 8–20, cu multe afișări și puține clicuri.
Acolo sunt cele mai rapide câștiguri. Paginile există, Google le consideră relevante, iar de multe ori un titlu mai bun și câteva paragrafe utile le mută pe prima pagină.
Dacă aproape toate căutările conțin numele firmei, vestea e mai puțin bună: site-ul nu aduce clienți noi, doar îi confirmă pe cei care vă știau deja. Aici nu ajung corecturile. E nevoie de pagini noi.
Și acum?
Nu încercați să reparați totul într-o săptămână. Ordinea care funcționează aproape mereu este: întâi blocajele de indexare (punctele 1–4), apoi titlurile și H1 pe paginile care aduc bani, apoi căutările de pe pozițiile 8–20, și abia la final viteza și restul detaliilor tehnice.
Dacă preferați să ne uităm noi, trimiteți adresa site-ului. Primiți în 48 de ore lucrătoare aceeași listă, completată, în ordinea priorităților.